春节假期结束，各地旅游成绩单出炉。记者从万宁市旅文局获悉，春节假期，万宁全市共接待游客103.42万人次，同比增长39.01%；实现旅游总收入7.52亿元，同比增长59.48%。

万宁旅游成绩单含金量有多高？数据对比一目了然。官方数据显示，2022年和2023年，万宁春节假期接待游客数量分别为50.41万和65.1万人次，今年的游客量不仅首次破百万，而且接近过去两年春节假期游客数量总和。7.52亿元的旅游收入更是直接超过过去两年同期收入总和。

三大海湾火热“接客” 滨海旅游产品深受欢迎

万宁旅游市场的火爆有迹可循。早在春节假期前，万宁在各大线上旅游平台的搜索量便创下历史新高，假期旅游热度不断攀升。马蜂窝2024春节大数据报告显示，在今年春节热门目的地TOP20中，万宁名列第5，成为海南入选前十的城市。

针对网上释放的热度信号，万宁当地涉旅单位也提前谋划。据介绍，春节假期，万宁精心谋划准备了“活力万宁”体育大拜年、“多彩万宁”新春文化惠民等四大主题人气活动，营造年味十足、精彩纷呈的假日旅游场景。

从年俗“村”晚、舞狮表演、新春观影会、火舞表演，到冲浪体验、灯塔晨跑、击鼓表演、水球大战、趣味飞盘、沙滩足球等，一场又一场充满民俗、乐趣的活动，满足了市民游客春节假期多样化消费需求，点燃了春节假日“潮游”万宁火热氛围。

2月15日，记者在万宁神州半岛看到，绵延数公里的海岸线被密密麻麻的游客覆盖，冲浪、摩托艇、海上香蕉船等游乐项目将海滩搅的一片沸腾。网红打卡点神州半岛灯塔人头攒动，接驳游客的电瓶车往来穿梭，“接不完，根本接不完。”观光车站负责人说，春节期间，站点所有电瓶车都保持在满负荷状态，高峰时一辆电瓶车一天要往返上百趟。

万宁旅文局相关负责人介绍，春节期间，万宁冲浪、帆船、游艇、潜水、露营等高品质户外时尚运动产品受到广大旅游者追捧，石梅湾、日月湾、神州半岛三大滨海旅游区，以丰富的业态产品和多样的精彩玩法，成为游客的主要聚集区。据统计，假日期间，万宁仅三大滨海旅游区接待人流量就达96.07万人次，其中石梅湾39.17万人次，神州半岛29.38万人次，日月湾27.52万人次。

旅游公路川流不息 双网红打卡点醉游人

“哇！真的美翻了，爱了爱了！”大年初八一早，环岛旅游公路万宁正门岭大桥上便已停了不少私家车，站在桥上，迎着日出，望着眼前的海天一色，不少游客沉醉在这山海美景中，拿出手机，用镜头为春节假期画上一个难忘的句号。

虽然是假期的后一天，万宁山钦湾旅游热度依然不减。环岛旅游公路+山钦湾燕子洞的“双网红”加持，让整个春节期间的山钦湾热闹异常——旅游公路上汇聚了全国各地拍照的车辆，海边小卖店的椰子每天至少要补货三四次，一辆辆沙滩车不间断地往返于旅游公路和燕子洞之间，涌入的游客不得不让交管部门每天安排十几名交警现场疏导车辆，生怕一个不小心就堵得水泄不通。

今年春节，是海南环岛旅游公路全线开通后迎来的假期。作为环岛旅游公路开通后家投入营业的沿线精品民宿，万宁“烟墩海壹号院子”凭借着绝佳的地理位置成为游客们打卡环岛旅游公路万宁段的，“早在春节前半个月所有的房间就都订满了，真实地感受到了环岛旅游公路的‘号召力’。”民宿负责人说。

“山钦湾早已名声在外，但因为交通不便，一直是一个小众打卡点，环岛旅游公路通车后，车可以直接开到海边，游客一下多了很多，春节期间村民们靠着卖水就赚了不少。”山钦湾海边小卖部经营者对记者说。

为完善旅游服务，春节期间，环岛旅游公路的23台智慧驿站已全部调试完毕并对游客开放。万宁正门岭大桥的观景台上，智慧驿站装扮一新，福字贴、红灯笼、游客打卡墙等营造出浓浓的新春氛围，除了提供如厕功能，智慧驿站还配备了自助售货机、充电宝等便民服务产品，同时驿站现场工作人员为游客派发免费饮用水，为游客提供便捷服务。

“今年春节长假正值人流高峰期，我们保持与职能部门工作相关机制同步，包括问题发现机制、日常管理机制、服务保障机制和应急处置机制等，持续优化便民服务，全力提高旅游公路配套产品服务和管理水平。”智慧驿站管理方相关负责人表示。

免税市场人气足 旅游消费活力旺

大年初一，万宁王府井国际免税港传来好消息：当天全场销售突破1500万元，10个免税品牌销售额同比增长10倍以上，近400个免税品牌销售业绩创历史新高。

旅游市场人气足，带动消费市场活力旺。春节期间，万宁采取发放免税消费券等措施来刺激消费，王府井国际免税港开展人气活动，推出丰富的促消费活动，叠加万宁免税消费券，汇集出轻松潮流的消费场景，吸引大量游客涌入消费。

大年初五，万宁王府井免税港的室外停车场内一位难求，挂着全国各省的车牌的车占据了大部分车位。走进免税港内，一股旺盛的消费力扑面而来：服务台前买单的人排起长队，香化、箱包、数码产品等销售区挤满正在选购商品的顾客，消费者们手提大包小包在楼上楼下间穿梭……

“不好意思女士，这款面霜单支装卖完了，您可以选择双支装。”一香化品牌店内，顾客李女士得知自己心仪的产品已经售罄，显得有些失望。店长王凯璐说，2月以来，店内营业额比平时增加了1到2倍，面膜、精华油、面霜等主打产品都卖得很好，现在很多产品都快卖完了，正在加紧补货。

免税港内，为迎新春设置的两个特卖区算得上是人气旺，展台摆放着各类免税产品，均以香化为主，折扣都在3.5至7.5折之间，优惠的价格吸引不少消费者到此挑选心仪产品。“这两个特卖区集合了我们免税港各免税品牌店中的优惠折扣品，以及热度较高的好销品，方便赶时间的消费者集中挑选。”王府井国际免税港品牌管理主管陈秋秋介绍。

陈秋秋说，整个春节期间，免税港客流量一直保持在高位状态，香化、数码产品和黄金是旺盛的消费领域。为了应对新春佳节，王府井国际免税港除推出打折、换购、抽奖等一系列优惠活动外，还推出了面部护理、面部彩妆定制、珠宝品鉴、健康生活体验、咖啡试饮等多项免费特色服务，为来万宁王府井国际免税港的消费者提供多元化购物体验。

据统计，春节假期，王府井国际免税港接待客流40.06万人，同口径同比增长36.08%；销售额达1.11亿元，同口径同比增长36.41%。