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    海南省博推出海南文化IP新形象

    发布时间:2019-05-20 08:57:07  来源:  

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    各种姿势的南溟子。
      
      “仙凡之间有奇甸,天高地迥幻无穷。方外封疆连海看,南溟泛舸访遗踪……”

      “小生名唤南溟子,家住琼岛海博中。这里,见证了琼州大地亿万年的沧海桑田,承载着珠崖先民千百年的历史人文。为了与您相遇,这一天,我已等待得太久太久……”在宣传片中彬彬有礼道出这样一番诗情的卡通人物,是海南省博物馆刚刚上线的省博IP形象——南溟子。

      5月18日,海南省博物馆举行IP品牌发布会,“5·18国际博物馆日”系列活动也拉开帷幕。南溟子和他行侠仗义的小助手小玉蟾的结合,让众人眼前一亮。其代表的不仅是我省文博系统对IP人物形象的一次全新尝试,也是海南文化的集中展现,是面向文化市场的一次新的探索。

      IP人物

      南溟子的设计由来

      一幅画面徐徐展开:抱着《南溟奇甸赋》的南溟子,和身边绿色的小玉蟾一起驾着祥云奔跑,视觉感十分活泼而醒目。

      很多网友是第一次见到南溟子,但对之前陕西博物馆出的一个叫唐妞的IP人物并不陌生。唐妞代表唐文化,不但走出了陕西,还走上了春晚,家喻户晓,为人们所津津乐道。省博IP人物南溟子的形象设计师,正是唐妞的设计师乔乔。

      乔乔是西安人,是一名插画师。高髻峨眉、面如满月、体态丰满、宽袖长裙的唐妞甫一出现,就迅速夺得网友们的喜爱。唐妞是以唐仕女俑为原型,结合现代漫画特色设计而成,而南溟子是乔乔的第二个博物馆IP形象作品。

      年轻的乔乔毕业于西安美术学院,虽然念的是视觉设计传达专业,但在他的内心中,很早就埋下了动漫的种子。他对设计文博IP有着比较深刻的理解,南溟子和小玉蟾的画面结合,是乔乔设计团队实地考察之后的一个创意。

      乔乔说,开始接手合作时,大家就在思考,究竟该用什么形象来做海南文博的代表,历史中有哪些题材可以拿来运用。在省博物馆中,乔乔看到了《南溟奇甸赋》以及珍藏版的黎族生活图,他对图画中黎族人民的着装发髻印象深刻,后来,他又细致了解了海南岛上传统的道教文化代表人物——白玉蟾,这些元素和关键词逐渐聚合,不断清晰起来,便有了南溟子的形象雏形。

      在前往白玉蟾故地时,当地农民对有这样一位古人都倍感自豪。大家争相讲述故事,述说白玉蟾所代表的人文精神就是乐于助人、行侠仗义、惩奸除恶等等,这些感觉汇集到了一起,呈现出了海南地域文化所彰显的人文精神。于是乔乔团队就联想到了小玉蟾,伴随着南溟子在南溟奇甸的土地上的成长和冒险,这两个形象的组合呈现,体现的是关于海南的历史文化和人文特征。

      IP内涵

      人物中的文化意义

      设计南溟子IP人物时,设计师的创意出自《南溟奇甸赋》,他以海南岛黎族先民造型为基础,结合中国童子画的特点,再融入海南民族元素和传统人物造型,演绎出一个活泼可爱、富有正义感又充满好奇心的南海之子动漫人物形象。

      乔乔在设计中,融合了海南黎族先民的发饰,又结合了道教传统的道鬏,形成了仙风道骨的童子形象,充满了浓郁的中国风。同时,人物形象运用的少数民族花纹、草履鞋,又呈现出海岛孩童的可爱造型。从平面图上看,就能够感受到南溟子特别可爱,他的眉毛、眼睛、鼻子、皮肤的颜色都具有中国特点。

      设计小玉蟾的形象时,设计师的创意取自海南的《白玉蟾全集》。故事中,小玉蟾是白玉蟾的化身,它聪明博学,经常给南溟子指点迷津,自身还能大变小,做南溟子的坐骑,和南溟子一起守护着这片岛屿。乔乔同样借助了“蟾”这一吉祥物的寓意,在形象设计中增添了祥云式的卷纹等图案,用这种图案体现它是很有中国味道的动画形象。

      在对省博IP形象的构思中,设计师想到最多的,还是海南元素和中国元素的运用。“南溟子和之前为陕博设计的唐妞,有着深深的缘分。”设计师乔乔说。唐妞的创作受到社会的广泛关注,从文博圈到文化圈,直至成为唐文化的代言人,那种萌萌的、胖胖的形象,后来得到了不断的衍生。从文创产品到动漫形象,甚至抖音上出现了唐妞真人版,使得唐妞成了网红。乔乔说,“我们希望唐妞的成功经验能为海南博物馆的IP形象注入新的生命力,未来,南溟子不仅是省博的,也是给海南历史文化、海南传统、海南各民族一家亲来作代言的。”

      为何省博的IP人物取名南溟子?初始创意时,设计团队曾经考虑使用“南南”这样的称谓,但最终还是敲定使用“南溟子”,南溟奇甸是南海之中的神奇岛屿,这个名字便紧扣住了海南与南海。即使很多人没有听说过南溟奇甸,今后通过了解南溟子,就会知道他就是海岛文化的浓缩。南溟子,既有南溟奇甸的历史内涵,又有琅琅上口的名称和充满文化气息的形象。乔乔希望有更多人成为“南溟子”,成为南溟文化的代言人。

       南溟子海南历史文化的精灵
      
      “南溟子是海南历史文化的小精灵,是南海文明的化身,也是当下对海南文化进行重新认知与审视的文化标记之一。”5月17日,省博物馆馆长陈江接受海南日报记者专访,娓娓讲述为何要设计南溟子这一IP形象。

      南溟子或成文创突破口

      从全国文博系统来看,除北京故宫博物院、陕西历史博物馆等文博单位推出自己的IP品牌之外,打造IP人物品牌的文博单位还是较少的。是什么触动了省博在此时推出自己的IP品牌?陈江从外部和省博自身两个方面进行阐释:一是从外部来看,国内文博系统自主开发IP人物形象的并不多,成功的就更加稀少;从省博内部原因来审视,由于省博起步较晚,刚刚走过11年历程,馆藏文物数量及文物文化厚度相对不足,缺乏品牌的支撑,为此,其文创开发一直是比较薄弱的环节。

      “馆藏文物的不足,使我们没有足够的资源围绕文物来打造自己的品牌,迫使我们必须寻找一个新的形象亮点,能够代表、串联并呈现海南历史文化脉络,打造一个全新的IP形象,由此成为新的突破口,我们大胆设想:设计创造出一个人们广泛喜爱的IP人物形象,并依照这一IP人物形象进而展开文创品牌的新路。”陈江感言道。

      南溟子能传递的能量

      作为一名文博专家,陈江感到,海南需推出一个文化形象的IP代言,打造南溟子,是从其三个方面来考量的。首先,南溟子的IP形象定位为海南历史文化的小精灵。历史上,海南因地理位置和交通不便而孤悬海外,外界对海南也并不了解,但海南不是没有历史的岛屿,要让外界更多地了解海南的历史和文化,可以通过一个生动的形象来引领和带动。南溟子,这个历史的小精灵,完全可以成为古代海南历史文化的讲述者。

      陈江认为,此次通过推出南溟子IP人物品牌,让南溟子来讲述历史的同时,也通过他来呈现南海文明的博大。南海,自古以来在中国历史上就有不少的传说,如唐代《墉城集仙录》中提到的南溟夫人等,从唐代到明清有关她的传说未曾中断。海南是有丰富的故事可以讲述传播的,此时也需要南溟子这样一个人物形象来生动讲述海南故事。

      南溟子还可以作为当下海南建设自贸区、自贸港的文化象征而存在。陈江认为,新的历史发展时期,海南的历史文化地位需要重新予以审视,需要有一个文化标志。我们除了阳光、沙滩,还有文化与文明。“南溟有奇甸”,不光是讲海南的地理位置,也饱含文化内涵,《南溟奇甸赋》中描绘海南古朴又不缺乏文明,正是一处仙凡之间、文化业态俱佳之地。历史上,海南与内陆地区发展极不平衡,却留下了宝贵的自然生态环境和特别的文化生态环境,在今天“一带一路”的前沿之地上,海南是面向东南亚乃至世界的窗口,我们要对当下的文化地位予以重新审视,故而需要一个文化代言人,讲海南历史,讲南海文明,讲当下新时期文化的新特征。

      “省博的目标,是将海南最真实的文化呈现给观众,做南溟子IP形象,就如同我们做南溟奇甸的展览一样,我们要体现的是海南最佳的状态——仙凡之间,是别样的自然生态和文化生态。”陈江说。

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