“酷酷的海南”——如果你是一个喜欢旅游、关注旅游的人，一定已经发现，这句旅游标语近期多番“刷屏”。

　　这是今年5月1日来，海南推出的全新旅游形象，同步提出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”四大主题理念。

　　眼下正值暑期，围绕其中的“夏纳雨林清凉”主题，海南近日发布了十大“酷夏时光”旅游路线，涵盖雨林、滨海、民俗、美食、研学、旅游公路等特色旅游资源，向全世界游客发出邀约。

　　全新旅游形象的推出，背后藏着怎样的考量？又折射出旅游市场哪些新变化？“酷酷的海南”，究竟酷在哪？

　　凉爽的“酷”：不止冬日游

　　来雨林避暑纳凉，颠覆海南旅游刻板印象

　　一个好的旅游形象，是地方旅游资源凝练的展现，也是地方形象的代言，吸引人们了解、走近和感受。

　　“酷酷的海南”展示了怎样的海南？在海南全新旅游形象宣传片里，人们可以看到海南春夏秋冬不同的旅游精华，给人的直观印象是，在海南，一年四季都好玩。

　　“‘酷酷的海南’打破了人们对海南旅游的刻板印象。”自媒体博主何奇奈认为，各地游客对海南旅游的印象，大多还是“面朝大海、春暖花开”，或是和过冬游深度捆绑。

　　这种刻板印象，也能从海南历来的旅游淡旺季分布中看出。海南一年中有两个旅游旺季，分别是1月至3月、10月至12月。4月至9月则是海南旅游淡季。为啥？业内调查显示，主要因素之一就是不少游客认为，海南夏季天气热、紫外线强，不适合出游。

　　而这次，“酷酷的海南”带来了颠覆式的旅游推荐。“它告诉我们，海南还有雨林纳凉、赏木棉花等众多玩法。特别是‘夏纳雨林清凉’，向大众传递出一个信号，海南的夏天也很好玩。”何奇奈说。

　　的确，如果深入了解海南的气候和旅游资源，就会发现海南的夏季藏着惊喜——四面环海的海南岛，有典型的热带季风海洋性气候，夏无酷热，冬无严寒。即使夏天，到了夜晚仍是凉爽居多。对此，文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山有直观的感受。近日，他从北京来到海口，一下飞机就感受到两座城市的温差。“海南的夜晚凉风习习，非常舒服，我是海南的常客了，经常和周围的朋友说，海南一年四季都能来玩，也很适合来避暑。”在梅山看来，夏季推广“酷酷的海南”恰逢其时。

　　此外，海南拥有4000多平方公里热带雨林，雨林地区年平均气温约为22.5℃。你可以到五指山市毛纳村，大口呼吸负氧离子空气，也可以去“中国美乡村”琼中黎族苗族自治县什寒村，体验理想的避暑胜地……涓涓溪水、郁郁青竹，处处透着清凉。

　　如此看来，“酷酷的海南”要打造的旅游“人设”，除了“酷”，还有“凉爽”。

　　“酷酷的海南”此次发布的十大“酷夏时光”旅游路线，就有雨林深呼吸路线，从海口火山口公园出发，途经琼中百花岭热带雨林文化旅游区、海南热带雨林国家公园五指山片区、五指山水满乡毛纳村和三亚呀诺达雨林文化旅游区，从北到南，穿越海南不同地区的山林风光，在酷夏中体会周身清凉。

　　年轻的“酷”：不止观光游

　　骑行挑战阿陀岭、霸王岭寻长臂猿……超99种玩法满足个性需求

　　“很吸引年轻人”“有种很有活力的年轻感”“既年轻又时尚”……在海南日报记者的街头采访中，“年轻”成了众多市民游客对“酷酷的海南”的高频定义。

　　事实上，“酷酷的海南”不仅是一个概念，也是一种年轻的生活态度和旅行方式。此次发布的十大“酷夏时光”旅游路线中，有“海上‘浪’——滨海酷夏蔚蓝之旅”“致青春——机车酷夏环岛之旅”“潮旅行——特种兵酷夏打卡之旅”“享自由——多巴胺酷夏乐游之旅”等，涵盖了帆船、冲浪、赶海、低空飞行、环岛骑行、免税购物、打卡“多巴胺”美景等新潮玩法。

　　海南导游张津艺认为，作为“酷酷的海南”主打产品，“酷夏时光”旅游线路区别于以观光游览为主的传统旅游，更注重与旅游目的地的情感联结，追求个性化和社交化的旅游体验，或能吸引更多年轻人的参与。据了解，十大“酷夏时光”旅游路线将陆续在旅行社、旅游平台上线，为大众提供更多游玩选择。

　　“酷酷的海南”能够推出，背后还有海南旅游产品及业态的迭代更新作支撑。

　　过去，海南因气候温暖、景色宜人，吸引许多中老年客群观光游览。现在，年轻时尚、青春活力成了海南旅游新的代名词。今年来，在多个在线旅游平台榜单上，海口、三亚成为年轻人自驾游、毕业旅行的热门目的地。青年客群成为拉动海南旅游消费、推动旅游转型的主力军。

　　青年客群有什么特点？首先，他们有消费能力和旺盛的出游需求，其次，他们需要更多样化的选择，更重视体验。在青年客群的驱动下，海南旅游市场打磨出了精致、高质的产品。

　　在发布十大“酷夏时光”旅游路线的同时，主办方还罗列出了从海洋到雨林、从运动到文化、从美食到研学等99种海南酷玩方式，包括骑行挑战五指山阿陀岭、穿上汉服去五公祠打卡、走进霸王岭寻找长臂猿踪迹……99种方式之外，还有“未完待续”的惊喜等待游客挖掘。

　　可以看到，如今的海南旅游，观光游览已不是核心吸引力。传统的旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”，与新的旅游六要素“商、养、学、闲、情、奇”，或叠加，或延伸，融合成为“酷酷的海南”吸引年轻人的多重魅力。

　　海口民间旅行社有限公司副总经理田力说，以前公司的客源主要集中在一老一小两头，中间的年轻客群比较少，现在市场发生了变化，海南游客年龄曲线的中间部分逐渐凸起，“‘酷酷的海南’抓住了市场的关键”。

　　迭代的“酷”：不止旅游

　　发展文创产品、促进体旅融合、培育特色品牌……不断丰富“酷酷的海南”内涵

　　当下，旅游市场竞争加剧，不确定性因素增多，“酷酷的海南”势必要不断提质升级、丰富内涵。在接下来的3个月里，海南还将围绕“酷酷的海南”这一主题，开展“来海南、酷一‘夏’”、2023海南酷玩嘉年华、“酷酷的海南”×和平精英“启航酷世界”狂欢节等系列活动，集中展示海南具有酷炫元素的各类文化和旅游资源。

　　“海南的酷是得天独厚的，也是特色鲜明的。”省旅文厅厅长李辉卫说，“酷酷的海南”有底气吸引更多人在旅游中爱上海南。

　　当前，海南正在打造“三个三分之一”的旅游新格局，即加快发展生态旅游，把热带雨林打造成具有海南特色的旅游目的地，吸引三分之一的游客到乡村和热带雨林去，三分之一的游客在环岛旅游公路及驿站，另外三分之一的游客在三亚等传统热带滨海地区。

　　这一新格局，可以看作“酷酷的海南”搭建的“骨架”，那么填充旅游体验的细节中，又有哪些新亮点呢？

　　李辉卫介绍，海南还要不断更新迭代旅游产品，因地制宜培育一批时尚化、特色化的旅游产品。如发展文创产品，培育能代表海南的特色品牌，加快推出一批海洋旅游、研学旅游、康养旅游、体育旅游、乡村旅游、综合文化旅游、黎族苗族文化旅游等多业态旅游产品，不断丰富“酷酷的海南”的内涵灵魂。

　　在琼海，打造“酷酷的海南”，颇具代表性的措施就是发展体育旅游。琼海市旅文局副局长施良辉介绍，琼海打造了白石岭飞拉达攀岩、亚洲湾风筝冲浪、博鳌海上跳伞、东屿岛高尔夫运动等多项体育旅游产品，促进体旅融合发展，让“酷酷的海南”触手可及。

　　海南旅游酷在哪里？一百个人心中有一百种答案。“我觉得，到海南酷的玩法就是潜水、跳伞、冲浪，希望‘酷酷的海南’能探索更多海陆空新玩法，让我们每次来都有新鲜感！”甘肃游客李征征期待道。

　　酷夏时光

　　海南十大旅游路线

　　1

　　深呼吸——

　　雨林酷夏清凉之旅

　　海口火山口公园—琼中百花岭热带雨林文化旅游区—海南热带雨林国家公园五指山片区—五指山水满乡毛纳村—三亚呀诺达雨林文化旅游区

　　2

　　海上“浪”——

　　滨海酷夏蔚蓝之旅

　　海口帆船—文昌赶海—琼海海钓—万宁日月湾冲浪—陵水低空飞行—三亚游艇出海

　　3

　　致青春——

　　机车酷夏环岛之旅

　　海口西海岸—文昌风车海岸—琼海博鳌书屋—万宁神州半岛—陵水富力湾—三亚太阳湾—东方南港村—儋州峨蔓火山海岸—临高彩桥红树林

　　4

　　觅古今——

　　民俗酷夏探古之旅

　　海口五公祠—海南省博物馆—儋州东坡书院—海南省民族博物馆—牙胡梯田—五指山革命根据地纪念园—“白沙起义枪”旧址纪念园—五里路有机茶园

　　5

　　拾乡愁——

　　乡野酷夏梦回之旅

　　文昌椰子大观园—万宁日月湾—陵水南湾猴岛—三亚蜈支洲岛—东方俄贤岭—昌江沙鱼塘村—临高“头洋·海堂”渔耕文化乡村旅游点

　　6

　　寻美食——

　　品味酷夏舌尖之旅

　　海口（老爸茶）—文昌（糟粕醋）—琼海（杂粮）—万宁（歌碧欧）—陵水（酸粉）—三亚（海鲜）—东方（烤乳猪）—儋州（米烂）—海口（清补凉）

　　7

　　圆美梦——

　　西沙酷夏奇幻之旅

　　三亚凤凰岛—永乐环礁—全富岛—银屿岛—三亚凤凰岛

　　8

　　探世界——

　　研学酷夏发现之旅

　　海南热带野生动植物园—文昌航天科普中心—中国（海南）南海博物馆—万宁兴隆热带植物园—海南槟榔谷黎苗文化旅游区—三亚水稻国家公园

　　9

　　潮旅行——

　　特种兵酷夏打卡之旅

　　三亚南山文化旅游区—三亚湾椰梦长廊—三亚亚特兰蒂斯水世界—三亚国际免税城—海口骑楼老街—海口湾世纪海角公园—海大南门夜市

　　10

　　享自由——

　　多巴胺酷夏乐游之旅

　　三亚马岭社区—陵水富力海洋欢乐世界—万宁巴厘村—文昌木兰湾—屯昌梦幻香山共享农庄—海口云洞图书馆/海口“天空之山”驿站