近日，美乐家创始人、执行主席范德士从美国乘坐专机直抵海口，参加3月2日在海南国际会展中心举行的2024美乐家中国区年会。这是2024年落地海口的首场万人级会议活动，会议奖励旅游正成为将海口文旅品牌推向国际的巨大动力。

　　大型会议引进来留下来

　　据悉，这是美乐家中国区年会第二次落地海口。去年3月，该年会首次在海南国际会展中心举办时，参会人数达到2.2万人，成为自2020年开展海南会奖旅游“请进来”系列推广宣传活动以来，引进的大规模会议项目。为了引进这一超大规模的会奖旅游项目，海口市旅游和文化广电体育局主动出击，组成海口旅游营销联合体，前往美乐家中国区总部等重点企业进行一对一推介招引。

　　以真诚“引进来”，更要以服务“留下来”。去年年会举办期间，海口成熟而周全的服务保障，给来自全国各地的客人留下难忘的印象。美乐家相关负责人介绍，相对于个人旅游，超大规模的企业会奖旅游接待非常考验一个地方的城市综合服务水平。海口是国际会展和会奖旅游的重要目的地城市，除了具备得天独厚的优质旅游资源，其国际化的综合配套和成熟优质的服务保障，更是年会再次选择落地海口的重要因素。

　　据介绍，为保障这场超大规模活动成功举办，市旅文局联动多部门参与活动的专项服务保障工作。同时，海口各免税店、景区景点还提供了专属折扣等服务。

　　持续深挖会奖旅游“金矿”

　　“会奖旅游具有消费水平高、季节性弱，对海口城市经济拉动作用强劲，且对服务商专业度、业务操作能力和资源整合能力要求高等特点，是海口高端旅游市场中含金量较高的部分。”市旅文局相关负责人介绍，近年来，海口从鼓励扶持、加强服务、盘活资源等多角度入手，大力支持各类会展活动的举办承办，进一步激发行业市场活力。作为中国“影响力会展(会奖)目的地”“受欢迎国际会奖旅游目的地”，海口致力于打造“中国会议之角”“国际会奖旅游城市”，借助自贸港建设的机遇，在旅游推广和会议招引方面频频发力。

　　海口推出“会奖+”沉浸式、多元化微度假旅游线路和产品，聚焦旅文产业转型升级，不仅提高了旅游配套设施的利用率，而且有效带动了景区景点、住宿、餐饮消费，也带动了农产品、文创伴手礼产品的销售，进入文旅品牌推广新赛道。今年春节长假，海口市接待游客181.91万人次，同比增长30.5%；实现旅游收入27.5亿元，同比增长52.6%。

　　今年上半年，美国消费品巨头年会、第四届中国国际消费品博览会、2024自贸港人工智能科技大会暨AI应用及机器人展览会、2024第21届海南国际汽车展览会暨海南国际新能源·智能汽车展览会等多个品牌会展将陆续在海口举办，助推海口会奖旅游和入境游客的大幅增加。