1月12日晚7时许，海口美兰国际机场到达层熙熙攘攘。电子屏上，从世界各地飞来的航班状态陆续跳转为“到达”。人群中，来自北京的游客高蕊一家人，一边脱下厚重外套，一边用手机查询着去往酒店的网约车价格。

“一直想在冬天来海南旅游，今年终于安排上了，接下来一个星期，我要带着爸妈在海南好好享受暖冬！”高蕊说，她早做好了来海南游玩的攻略，这一趟，她要带着家人在海口、文昌、琼海、万宁游玩，一路向南到三亚，再返回北京。

旅游热度持续攀升

据去哪儿旅游平台统计，新年周（1月1日至7日）海口跻身全国热门飞行目的地前十，机票搜索热度环比增长近一倍。2026年春节假期为2月15日至2月23日，共9天，目前春节机票预订已进入高峰期。去哪儿大数据研究院数据显示，2026年春节机票预订量较2025年同期增长63%。从搜索热度看，海口、三亚位列国内热门目的地。其中，海口机票预订量同比增长1.2倍，三亚增长90%。

入境游客稳步增长

在海口骑楼老街，马来西亚游客陈杰夫正和女友举着手机拍照。“我们从吉隆坡来，免签，买张机票就出发了，很方便！”他用流利的中文说。这已是他两年内第二次来海南，“我祖籍是海南，但吸引我再次来这里的不只是乡情。上次去了万宁冲浪，这次想在海口住几天，慢慢逛。”

去哪儿数据显示，新年首周，三亚入境游客同比增长28%，海口增长15%。来自韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签或航线便利国家的游客，构成了入境客流的主力。

景区客流与消费双提升

在三亚鹿回头风景区，上午10点的观光车等候区排着队。景区相关负责人介绍：“元旦期间，入园人数增长27%以上，节后客流依然保持稳定。观光车、餐饮等二次消费项目整体营业额增长36%，目前正在筹划增加新的体验项目。”

旅游热度向全域扩散

旅游市场的旺季暖流，正从传统热门城市向更广阔的区域延伸。在万宁的冲浪民宿、琼中的雨林村落、五指山下的温泉酒店，都迎来了比往年更热闹的氛围。去哪儿数据显示，新年周海南酒店入住热门的城市是三亚、海口、万宁，其中万宁酒店入住率同比增长44%，三亚、海口均有近两成增长。省内绝大部分市县的酒店也迎来入住游客增长潮，增幅在10%至80%不等，琼中、五指山、屯昌酒店预订分别增长84%、73%和60%。

政策助力旅游消费

《海南省进一步促进旅游消耗若干财政措施》自1月1日起实施，16条财政支持措施聚焦入境旅游、产品开发、体育赛事、文艺展演等方面，进一步推动海南国际旅游消费中心建设。海南持续推进旅游服务质量提升，叠加自贸港政策红利与航线网络拓展效应，吸引越来越多的国内外游客走进海南、爱上海南。